By Denny Alfonso • 10 Enero 2024 • 4 min read •
Ivy Liu
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Muchos consideran la IA el tema prevaleciente en el CES 2024, sin embargo, hay un gran espacio para navegar otros importantes enfoques que trae la feria, como por ejemplo, la oportunidad que representa la diversidad de audiencias.
Con respecto a ese particular, TelevisaUnivision y Forbes se han dado a la tarea de unir fuerzas para transmitir el mensaje de la relevancia de las “Conexiones Culturales” en un evento organizado este miércoles 10 de enero en el marco de CES, para que precisamente las marcas y agencias tengan un entendimiento claro del mercado hispano y como el consumidor latino impactará los negocios.
Hablamos con Steven Wolfe Pereira quien ha regresado recientemente a TelevisaUnivision con su nuevo cargo como EVP Chief Client Officer, para entender la dinámica de cómo la cultura latina impregna todos los aspectos de la vida estadounidense.
Por qué es imperativo que exista participación de las marcas latinas en la feria de CES y que llevó a TelevisaUnivision a organizar un evento en el mismo?
CES es el evento de lanzamiento para la industria, y todos los sectores de marketing, publicidad, medios y entretenimiento y tecnología están aquí. Además de lo que sucede en CES, está la “conferencia dentro de una conferencia” y los CMO y sus equipos se reúnen con sus agencias y socios clave. Llevo 20 años viniendo aquí y es sorprendente ver cómo pocas marcas latinas se presentan para representar y ser parte de la conversación. Entonces, ahora que estoy de regreso en TelevisaUnivision, era fundamental para nosotros presentarnos y asumir un papel de liderazgo.
El tema de diversidad e inclusión ha tomado fuerza este año , y el evento ‘Cultural Connections’ parece ser el único enfocado a la comunidad latina , ¿de qué se trata esta iniciativa y cuáles son los objetivos de la misma ?
Si bien la diversidad y la inclusión han ganado fuerza en los últimos años en el CES, todavía se ha prestado muy poca atención a la perspectiva latina. Para mí, 2024 será un año decisivo para los latinos a medida que sigamos impulsando el contenido, el comercio y la cultura. Los latinos son más del 20% de la población de EE. UU., el 30% de la Generación Z y, en muchos estados casi 50% de los bebés son latinos; somos una comunidad demasiado grande para ignorarla ahora. Por lo tanto, parecía el momento y el lugar adecuados para iniciar una conversación sobre “Conexiones culturales” para ayudar a las marcas y agencias a comprender a los latinos, “la cultura” y cómo la cultura impulsa el comportamiento.
Para este evento en el marco de CES TelevisaUnivision se ha asociado a la revista Forbes,¿esperamos ver en tendencia más publicaciones anglosajonas dándole enfoque especial al esfuerzo multicultural? ¿Por qué es importante ese apoyo?
Conozco a la gente de Forbes desde hace mucho tiempo y son uno de los líderes de opinión en lo que respecta a negocios y emprendimiento. Los latinos son el motor de crecimiento de todas las industrias, desde auto a CPG a retail a la tecnología; de hecho, los latinos son el motor de crecimiento de los Estados Unidos. Entonces, ¿quién mejor que Forbes para asociarse y discutir la oportunidad latina y el negocio de la cultura? ¡Es una gran colaboración y hay más por venir!
Recientemente fuiste seleccionado como uno de los 30 Agentes Latinos del Cambio de Digiday ¿Cuáles son las expectativas que tienes como tal para el 2024? Además del evento CES , ¿veremos más alianzas estratégicas de TelevisaUnivision para facilitar el camino del marketing multicultural?
Fue un gran honor ser seleccionado como uno de los 30 Agentes Latinos de Cambio de Digiday, así que gracias por eso. Realmente es importante arrojar luz sobre nuestra comunidad y es algo que trato de hacer todos los días de alguna manera. En cuanto a mis expectativas para 2024, realmente creo que este es un año decisivo para los latinos a medida que continuamos impactando los negocios, la política y la cultura. Esto es más que multicultural, es “cross-cultural”, ya que la cultura latina impregna todos los aspectos de la vida estadounidense, desde la comida hasta la música, las películas, los deportes y los negocios.
Están sucediendo muchas cosas este año, desde la Copa América (el gran campeonato de fútbol masculino organizado por la CONMEBOL, el organismo rector del fútbol sudamericano que llegará a los EE. UU. este verano) hasta el 25º aniversario de los Latin Grammy en noviembre. Queremos ser ruidosos y orgullosos de informar, entretener e inspirar a los latinos y no latinos sobre nuestra cultura, así que ¡estén atentos para ver cómo TelevisaUnivision lidera este camino!
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